Trends & Identity

Singlesein ist heute viel mehr als ein ungewollter temporärer Zustand. Die Vorstellung, dass die totale Erfüllung nur mit einem passenden Liebespartner gelebt werden kann, gilt gerade bei jungen Generationen als überholt. Obschon das Singlesdasein gerade in Städten als gleichberechtiger Lebensentwurf zur Norm geworden ist, wird Solo- bzw. Alleinsein häufig mit dem negativen Gefühlszustand der Einsamkeit verwechselt und gleichgesetzt.
Besonders Frauen müssen sich rechtfertigen oder gut gemeinte Zusprüche anhören, dass sie den Richtigen sicher bald finden werden.

Der neue Lebensentwurf des Singledaseins wird in der Gesellschaft eine breitere Akzeptanz erfahren und ohne Rechtfertigungen auskommen. Der Trend des Uncoupled Living umschreibt dieses neue Lebensmodell und schafft ein Gegenkonstrukt zur klassischen Paarbeziehung – solo, selbstbewusst und eigenständig sind die Attribute der neuen Singles. Sie bewegen sich frei von gesellschaftlichen Konventionen und brauchen kein Gegenüber, um ihren Selbstwert zu steigern. Dating wird dabei zu einem neuen Erlebnis, das nicht mehr von der Begleitung abhängig ist.

Das Parfüm Amour de Soi N°1 richtet sich explizit an selbstbestimmte und emanzipierte Singles. Durch das Tragen des Dufts wird der Eigengeruch für die Träger*innen olfaktorisch erfahrbar gemacht, wobei die Selbstwahrnehmung gestärkt und die Selbstliebe in den Vordergrund treten wird. Gegen aussen signalisiert der Duft die frei gewählte Autonomie mit Wiedererkennungseffekt. Der eigens für Singles kreierte Duft wird zum Solo-Safe-Space, in dem keinerlei Rechenschaft mehr abgelegt werden muss.

Sophie Bäumlin