Ein virustötender Mantel, biolumineszente Algen-Accessoires und Weltraumanzüge von Prada sind kostspielige Versuche, luxuriös und nachhaltig auf die ökologischen Herausforderungen unserer Zeit zu reagieren. Die Produkte richten sich an eine wohlhabende Zielgruppe, denn auch die privilegierte Elite fürchtet sich vor dem Klimawandel und der schwindenden Lebensqualität. Laut Studien führt exzessiver Konsum zu zwei Dritteln der CO2-Emissionen und ist damit für einen Grossteil der Umweltzerstörung verantwortlich. Das Verhältnis der wohlhabenden Zielgruppe zur Natur ist ambivalent: Ihr Wunsch, in symbiotischer Beziehung zur Natur zu leben, um Ruhe, Erdung und ein gesundes Leben zu finden, widerspricht ihrem Bedürfnis, mit Technologie und Geld die Natur zu erschliessen oder sogar besitzen zu wollen. Sie suchen exklusive Zugänge zur Natur, um sich im Falle einer apokalyptischen Endzeitstimmung in sie flüchten zu können.
Momo Egli, Nila Germann
2024