Trends & Identity

Was wir als neuartig wahrnehmen, zeigt sich als auffällige Abweichung und irritierende Diskrepanz zu dem, was wir bisher als bekannt betrachtet haben. Das Neue zu entdecken, heisst, mit offenen Augen und einem sensiblen Gespür für Feinheiten auf die Welt zu schauen, denn oft zeigt sich das Neue nicht als radikal anders. Vielmehr tritt es durch erste, meist schwache Signale und Phänomene in Erscheinung. Der Blick zurück auf das schon einmal Dagewesene hilft, diese schwachen Signale des Neuen in Abgrenzung zum Gestern besonders deutlich zu lesen. Je größer das Wissen, das wir uns durch Trend Scouting und Trend Monitoring über die Gegenwart aneignen, umso präziser können wir gesellschaftliche Veränderungen wahrnehmen.