Trends & Identity

[DE]
Nabholz-Trainingsanzüge sind ikonische Elemente der Schweizer Modegeschichte, wecken Erinnerungen an vergangene Zeiten und entsprechen heute mehr denn je dem Zeitgeist.
Bevor Trainingsanzüge von der Hip-Hop-Kultur als Streetwear-Statement entdeckt wurden und Modetrends wie Athleisure und Blockwear die Trennung zwischen Sportbekleidung und Alltagsmode aufzulösen begannen, stiess das Schweizer Label Modetrends an, die uns bis heute prägen. Nicht ohne Grund galt Nabholz in den 1960er- und 70er-Jahren als Pionier im Sportsektor und war ein ernstzunehmender Konkurrent des heutigen Branchenriesen Adidas.
Die Publikation Nabholz – Nachlass einer Schweizer Sportikone widmet sich dem visuellen Vermächtnis des Unternehmens. Sie präsentiert Fragmente aus früheren Bildwelten und skizziert in visuellen Narrativen, wie eine Wiederbelebung aussehen könnte. Entlang der vier Kategorien Nachlass, Kontext, Klimax und Revival wird das Erbe des ikonischen Modelabels dokumentarisch, expressiv, poetisch und zukunftsblickend dargestellt.

[EN]
Nabholz tracksuits are iconic elements of Swiss fashion history, evoking memories and aligning more than ever with the zeitgeist today.
Before tracksuits became a streetwear statement for hip-hop culture, and fashion trends like Athleisure and Blockwear began to blur the line between sportswear and everyday fashion, the Swiss label pioneered fashion trends that still influence us today. In the 1960s and 1970s, Nabholz was considered a trailblazer in the sports sector and a serious competitor to today’s industry giant Adidas.
The publication Nabholz – Legacy of a Swiss Sports Icon is dedicated to the company’s visual legacy. It presents fragments from the previous visual identity and uses visual narratives to outline what a revival could look like. The legacy of the iconic fashion label is presented in a documentary, expressive, poetic and forward-looking way, across four categories: Legacy, Context, Climax and Revival.