Trends & Identity

[DE]
An einem bis heute rundum männlich konnotierten Ort, dem Grill, provoziert Branded MasculinityAuseinandersetzungen mit aktuellen männlichen Rollenmustern. Durch die im Alltag angekommene Diskussion über Geschlechterrollen ist auch der Cis-Mann auf der Suche nach seiner Identität. Zugleich dominieren traditionelle, binäre Rollenmuster.
Obwohl der Bereich des Häuslichen und damit des Kochens bis heute oftmals Frauen zugeschrieben wird, zeichnet sich hier ein Wandel ab: Immer mehr Männer stehen am Herd, auch wenn es dafür keinen Applaus oder Michelin-Sterne gibt. Der Grill jedoch hält sich als eine der letzten Bastionen klassischer Männlichkeit, hier ist sie ganz in ihrem Element und weiss auf jede erdenkliche Frage eine Antwort.
Das Projekt lanciert einen neuen Grillrost als Ergänzung zu herkömmlichen Grills. Er zeigt sich mit seiner organischen, lustvollen Formgebung als provokanter Gegenentwurf zur Formensprache des Grills, die meist archaisch, rustikal und brachial ist. Die ungewohnte Musterung brennt sich in jedes Holzfällersteak und sorgt damit für ein gelungenes Moment der Irritation, woraus im besten Fall der dringend nötige Diskurs über Männlichkeit – nicht nur am Grill – entflammt.

[EN]
Branded Masculinity provokes us to examine the current masculine role patterns in a strongly male connotated place – the grill. Discussions about gender roles have nowadays also reached the cis man, leading to his own search for identity. At the same time, traditional and binary role patterns continue to dominate.
Although the domestic sector, and by extension cooking, is generally attributed to women, some changes can be seen: more and more men are standing at the stove, even if it isn’t rewarded with applause or Michelin stars. The grill remains one of the last bastions of traditional masculinity, where men are completely in their element and know the answer to every conceivable question.
The project launches a new grill grate as an addition for conventional grills. With its organic, sensual design it presents a provocative counterpart to the design language of the common grill, which is usually archaic, rustic and brute. The unusual pattern brands itself onto every steak and causes a moment of confusion, which in the best case will ignite the necessary discussion about masculinity – not only at the grill.